15/12/2006 - טיפול שורש |
לאחרונה התפרסם כי לראשונה מזה זמן רב, אתר yahoo אינו עוד היעד הפופולרי ביותר בווב (לפחות ביחס לגולשים בארצות הברית). את הבכורה לקח אתר הרישות החברתי MySpace, עם 38.7 מיליארד דפים נצפים בנובמבר, לעומת רק 38.1 מיליארד ביאהו. בכך נראה כי רכישת מייספייס ע"י רשת Fox בסכום הדמיוני של 580 מיליון דולר לפני קצת יותר משנה הוכיחה את עצמה במונחי נתח שוק. לשם השוואה, נתוני הצפיה של רשת Fox כולה הם 39.5 מיליארד, כלומר החלק שאינו תחת מייספייס הוא ממש זניח - פחות מ-2%. במילים אחרות, במחיר הפעוט של כחצי מיליארד דולר, רשת הכבלים והמדיה הצליחה להתברג לראש התחרות עם יאהו, מייקרוסופט וגוגל. מציאה ממש!
מה שגוי בניתוח הזה? מספר דברים. ראשית, מדובר בנתוני חודש יחיד, ובהפרש זעום, כך שאפשר שבחודש הבא התמונה תתהפך. אמנם בטווח הבינוני קצב הגידול של מיספייס מדהים (קפיצה של 200% תוך שנה), אך מי יכול להבטיח כי אתר חדש ומפתיע אחר לא יזנק לבכורה במקומו.
שנית. קיימים מדדים נוספים לפופולריות של אתר. וגם הסקר הזה מפרט אחד מהם - מספר משתמשים יחודיים. במילים אחרות - כמה אנשים חשופים לתכנים של האתר. למה זה משנה? כמובן, לחישוב ערך הפרסומות שבאתר. ללא מפרסמים, לאתרים הגדולים אין זכות קיום (באופן כללי - יש מקרים בהם הם ממשיכים להתקיים גם כאשר הם מפסידים כסף, כדי לשרת מטרות חיצוניות - ע"ע MSN של מייקרוסופט). הסכום שמפרסמים מוכנים לשלם תלוי ברווח הצפוי שלהם. מה משפיע על הרווח הצפוי? כאן חלוקות הדעות. יש אומרים - מספר הפרסומות שאפשר להעביר לצופים. אלה וודאי ימדדו את ערך האתר לפי מספר הדפים הנצפים. אולם יש גם מי שטוען כי המספר החשוב הוא כמה אנשים רואים את האתר, כי זהו מספר הארנקים שיכולים להיפתח לצורך רכישה. בפשטות - הינו הך אם גולש מסוים רואה פרסומת אחת למוצר או מאה פרסומות לאותו מוצר, מכיוון שיבצע את החלטת הרכישה פעם אחת בלבד. לפי גישה זאת, ערכו של יאהו גדול יותר מכיוון שהוא מייצג 130 מיליון גולשים בנובמבר. מייספייס מייצג רק 57 מיליון (74 מיליון לכל רשת פוקס), ומגיע למקום השישי בלבד.
יאהו תומכת בגישה זו, ואף מציינת כי בנובמבר הקטינה במכוון (עד כדי 9%) את מספר צפיות הדפים שלה. איך? על-ידי שימוש בטכנולוגית AJAX המסוגלת לעדכן את המידע בחלק קטן מן הדף, ללא טעינתו מחדש. לצורך הדגמה, נסו לצפות בכתבה על חברה ציבורית באחד מאתרי החדשות הכלכליים. שער המניה של החברה מתעדכן מדי מספר שניות, מבלי שהדף כולו "עולה" מחדש. אותו רעיון מזין את הממשקים המהירים של דואר הווב של יאהו וגוגל, שירותי מפות, ועוד. כלומר - המשתמש מרוויח, כי חווית השימוש משתפרת. אבל מדד צפיות הדפים יורד, והמפרסמים מתרחקים. בדיוק כמו בבדיחה על רופא השיניים המומחה והיקרן. החולה בא, מתיישב בכיסא, ולאחר חמש דקות מסתיים הטיפול. כאשר הוא רואה את החשבון הגבוה הוא מתרעם: "בשביל חמש דקות עבודה אתה לוקח 800 שקל?". והתשובה - "ידידי, אני עוקר שן בחמש דקות. אבל, אם אתה רוצה, באותו תעריף, זה יכול לקחת גם שעה".
כך בדיוק נראה מי ששופט ערך של אתר לפי מספר דפים נצפים - זוהי הצמדות קטנונית למדד כמותי יחיד במטרה לקבל החלטה איכותית. ואכן, אתר יאהו מוביל גם במדדים כמו משך הזמן בו המשתמשים מבלים בו. כולנו נתקלנו באתרי החדשות הנוהגים לפצל את הידיעות למספר רב של דפים המכילים מעט מלל. הרעיון הוא להתקדם בקריאה ע"י לחיצה על "הדף הבא" שוב ושוב. בכל דף נוסף, האתר מקבל הזדמנות להציג לנו עוד פרסומות, ובתוך כך גם מגדיל - באופן מלאכותי לחלוטין - את מדד הצפיה שלנו. אתרים אלה לא מגיעים לראש הדירוגים (ובכל מקרה, הגולשים המנוסים יודעים לבקש את הגרסה להדפסה, המרוכזת כולה בדף אחד). לכל היותר, הם מגדילים את רווחיהם ממפרסמים לא מתוחכמים, שנענשים בכך שמכירותיהם אינם מושפעות מהפרסומות. גם האתרים לבסוף ימאיסו את עצמם על הגולשים - כפי שנאמר, אי אפשר לשטות בכולם למשך כל הזמן.
במאמר מוסגר נציין כי יש גישה נוספת למדידת ערך פרסומות, והיא כי פרסומת צריכה להיות ממוקדת ומתאימה לגולש. חלוצת גישה זו היא overture, שנרכשה ע"י יאהו, אך המייצגת המוכרת ביותר שלה היא דווקא גוגל.
|
| • שלח תגובה חדשה! |
|
בלוג - מידע כללי
על ההנחות המוטעות של מעצבי אתרים.
« November 2008 »
| Mon | Tue | Wed | Thu | Fri | Sat | Sun | | | 1 | 2 |
| 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
| 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 |
| 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 |
| 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 |
חברים
|
