18.06.2007 - הקשר בין טויוטה קאמרי ובין איבר קטן

נשמת-אפם של כל מנועי החיפוש בעולם היא הרלוונטיות של תוצאות החיפוש שלהם.

את זה כנראה שכחו בפורטל וואלה הישראלי, שבו חיפוש צרכני תמים על "טויוטה קאמרי", מכונית מנהלים פופולרית, מביא בתוצאות את הקישור הממומן (פרסומת) הבא:

יש לך איבר מין קטן, נכון?
הגדלת איבר המין ב 3-4 ס" מ בבית!
1400 שקלים בלבד, אחריות מובטחת.

www.xxxxx.co.il

(כתובת המפרסם שונתה כדי למנוע מצב של פרסום עקיף)

אם לצטט את ליאורה מוטרו - אני מה-זה מאוכזב: בסך הכל חיפשתי מידע על דגם של אוטו, וקיבלתי עלבון פיזי בוטה ובלתי-מוצדק. אבל הפרסומת הזאת היא יותר מעלבון - היא עלולה להיתפס כהכפשה אמיתית של לקוחות טויוטה באשר הם: המודעה יכולה להתפרש כרומזת "אתה מחפש אוטו שרק אנשים עם רגשות נחיתות היו רוצים לקנות אותו".

דמיינו את עצמכם נכנסים בחשש אל סוכנות רכב נוצצת. איש מכירות מעונב ניגש אליכם ושואל מה אתם מחפשים. אתם מגמגמים רק שתי מילים: "טויוטה קאמרי". מיד הסוכן מחייך בערמומיות לעצמו ואומר בקול רם: "אני מבין שלאדוני יש איבר מין קטן, נכון?". תוך חמש דקות סוכן המכירות החצוף מוצא את עצמו בלי עבודה, ועם פנס יפהפה בעין.

כך זה נראה למעשה במנוע החיפוש של וואלה - הנה צילום מסך:

מה הקשר בין טויוטה קאמרי ובין איבר מין קטן?

זהו, שאין קשר; אין רלוונטיות בקישורים הממומנים של וואלה

(כתובת המפרסם טושטשה כדי למנוע פרסום עקיף)

הדוגמה הזאת, ממערכת וואלה אדוונטג' (קישורים ממומנים בוואלה), מעידה על בעיית רלוונטיות מתמשכת בפורטל המוביל בישראל. מודעות חסרות תועלת, כמו אלו של ספאמרים להגדלת איבר מין, יורות לכל הכיוונים, ולכן פוגעות בכולם: הן פוגעות בצרכנים על ידי עלבונות ישירים; הן פוגעות במפרסמים אחרים שמפסידים קליקים ומכירות בגלל שהם מופיעים במקום פחות טוב בתוצאות החיפוש הממומנות; הן פוגעות במוניטין המוכח של טויוטה בתור מותג איכותי; הן פוגעות במוניטין של וואלה בתור גוף מדיה רציני; הן פוגעות גם במודל הפרסום במנועי חיפוש, ממנו מתפרנס גם גוגל בהצלחה רבה.

לא, אין שום קשר בין גודל איבר מינם של גולשי וואלה ובין החיפושים שלהם אחרי דגמי מכוניות חדשות. לא, אין שום סיבה שבעולם שמערכת פרסום לא תדע להעיף תוך דקה וחצי מודעות ספאמריות בלי רלוונטיות מינימלית. ובוודאי אין אינטרס בקיומה של מערכת פרסום שתעודד עלבונות שכאלה בלקוחות פוטנציאליים של חברה כמו טויוטה. מודעות להגדלת איבר מין הן כמו זיהום אוויר במרכז העיר: קטלני, מיותר ובר-ענישה.

פנייה ישירה לאדם המחפש באינטרנט דגם של מכונית עם המשפט "יש לך איבר מין קטן, נכון?" היא התנהגות בלתי נסבלת שחייבת להיעלם בכל מחיר. אין שום צידוק, תירוץ, נימוק או רציונל מפוקפק להמשך קיומם של טקסטים פרסומיים פוגעניים שכאלה באף פורטל, בטח ובטח שפורטל ותיק שנסחר בבורסה, ושחלק ניכר מגולשיו הם ילדים, אנשים דתיים ואנשים עם איבר מין קטן (לא, אני לא בקבוצה הזאת, באמת תודה ששאלתם).

19.06.2007 - ואולי....

19.06.2007 - פרסום ממוקד לגברים?